Илья По — cтратег продуктовых коммуникаций, автор медиа про событийную индустрию «Ивент Кухня»

Помогаю B2B-компаниям, агентствам и EventTech-проектам быть понятными рынку, клиентам и собственной команде через позиционирование, медиа, события и стратегические сессии.
С 2010 года в маркетинге, с 2016 ведущий «Ивент Кухни»

Обсудить сотрудничество Послушать подкаст

Кому я полезен

  • Агентствам
    Если ты ивент/коммуникационное агентство или подрядчик, помогу:
    – упаковать экспертизу в понятное УТП
    – выстроить коммуникацию с клиентами в сложном рынке
    – превратить кейсы, опыт и команду в аргументы для продаж
    01
  • Корпоративным заказчикам
    Если ты бренд или внутренняя команда, помогу:
    – связать события, медиа и коммуникации с бизнес-задачами
    – проектировать события как продукт, а не как разовую активность
    – собрать коммуникацию между командой, подрядчиками и аудиторией
    02
  • EventTech
    Если ты платформа или сервис
    – найти понятное позиционирование
    – собрать коммуникационную стратегию вокруг продукта
    – выйти к аудитории через медиа, партнёрства, события и контент
    03

Чем Илья По полезен

“
Я выстраиваю коммуникацию вокруг продукта

У компании может быть сильный продукт, команда, экспертиза и опыт. Но если рынок не понимает, в чём ценность, клиент не видит отличия, а команда говорит разными словами – бизнес теряет деньги, доверие и скорость.

Я помогаю собрать эту систему:
сформулировать позиционирование, понять аудиторию, упаковать экспертизу, выбрать правильные форматы коммуникации и связать их с бизнес-задачами.

Иногда это медиа-интеграция в «Ивент Кухне».
Иногда – стратегическая сессия с командой.
Иногда – пересборка события, продукта, УТП или клиентской коммуникации.
— Илья По

Что конкретно я делаю

События как продуктовая коммуникация

Когда событие должно быть инструментом маркетинга, продаж, HR, PR, комьюнити или клиентского развития.

— перевожу бизнес-задачу в формат события

— проектирую аудиторию, сценарий и контент

— связываю событие с воронкой, медиа и коммуникациями

— собираю логику до, во время и после события


Бизнес-результат

— событие становится управляемым бизнес-инструментом

Стратегические сессии

Когда нужно собрать команду, пересобрать позиционирование, понять клиента, сформулировать УТП и выстроить коммуникацию с рынком.

— разбираем продукт, рынок и аудиторию

— формулируем ценность и отличие

— находим слабые места в текущей коммуникации

— собираем карту клиентских смыслов

— определяем, что говорить рынку, клиентам и команде

— выбираем форматы: медиа, события, контент, партнёрства, комьюнити

— фиксируем план действий после сессии


Бизнес-результат

— команда понимает, что продаёт, кому, зачем и каким языком.

Медиа-интеграции в «Ивент Кухне»

Когда компании нужно быть услышанной профессиональной аудиторией событийной индустрии: агентствами, брендами, подрядчиками, организаторами и EventTech-проектами.

— подбираем тему и угол разговора

— упаковываем экспертизу компании в выпуск, сезон или спецпроект

— помогаем рассказать о кейсах

— выводим бренд в контекст индустриального разговора

— создаём материал, который можно использовать в продажах, PR и контенте


Бизнес-результат

— бренд или агентство становится частью профессионального разговора.

Обсудить сотрудничество

Опыт

Кейс: YaC on Edu (яндекс)

Задача
Выстроить отдельную и управляемую коммуникацию с двумя целевыми аудиториями внутри одной конференции:
– людьми, которые учатся и ищут мотивацию, способы встроить обучение в жизнь и ускорить развитие
– специалистами, которые проектируют образовательные продукты, работают с данными, методологиями и качеством обучения
Что я сделал
– спродюсировал два самостоятельных контентных трека внутри конференции (пример раз, пример два)
– подобрал и провалидировал экспертов под темы
– помог спикерам подготовить контент и презентации
– выстроил сценарий взаимодействия с аудиторией
Результаты
– сформирован устойчивый интерес к трекам как самостоятельным контентным направлениям
– суммарно треки набрали более 7 000 просмотров
– конференция получила управляемую контентную структуру под разные аудитории
Моя роль
Продюсер и контент-стратег

КЕЙС: Tutu.ru

Долгосрочный проект (три года)
Задача
Поддержать трансформацию бренда и смену позиционирования Tutu.ru через системную коммуникацию с аудиторией
Что я сделал
Стратегия
– спроектировал систему регулярных гибридных событий и лайв-стримов
– сформировал контентную стратегию на основе поискового спроса и интересов аудитории
Контент
– привлекал топовых спикеров под каждую тему, среди участников: Михаил Кожухов, Дмитрий Пучков (Гоблин), Андрей Понкратов, Владимир Стогниенко, travel-блогеры, телеведущие и журналисты
Продакшн и бренд
– выстроил сценарии трансляций с нативной интеграцией бренда и его продуктов
– отвечал за полный продакшн: подрядчики, площадки, менеджмент, контроль качества
– организовал коллаборации со СМИ для масштабирования охватов
Результаты
– выстроена устойчивая система событий как канала коммуникации, организовано 14 мероприятий
– суммарно лайв-трансляции набрали >26 млн просмотров
– события стали частью долгосрочной коммуникационной стратегии бренда
– вдохновили тысячи людей на путешествия
Моя роль
Ивент-продюсер

КЕЙС: CTO Conf

Задача
Создать закрытую конференцию для CTO и лидеров IT-индустрии России с высоким качеством аудитории и ценным нетворкингом
Что я сделал
Исследование
– по методике JTBD провёл серию кастдев-интервью с CTO и техническими лидерами бигтеха
– собрал Job Stories и сформировал концепцию события, критерии ценности и формат
Программа и смыслы
– совместно с программным комитетом собрали и упаковали программу под уровень аудитории
– выстроили консистентную систему смыслов и тем
– спроектировал формат события вокруг общения и обмена практическим опытом
Организация и коммуникации
– помог выстроить маркетинговые коммуникации под закрытый формат
– управлял процессом подготовки и проведения конференции
– удерживал фокус на качестве аудитории, а не на масштабе
Результат
– собрал >250 участников, преимущественно CTO
– высокая ценность нетворкинга подтверждена обратной связью участников
– конференция сформировала репутацию закрытого профессионального события
Моя роль
Продакт-продюсер конференции

Подкаст «Ивент Кухня» — база знаний про событийный бизнес

Зачем
Осмыслять рынок ивентов, собирать практики, опыт и ошибки тех, кто реально делает индустрию, и переводить их в прикладные выводы для агентств и брендов.
Для кого
– ивент- и коммуникационных агентств
– представителей брендов и in-house ивент-команд
– подрядчиков и EventTech-проектов
Что это сегодня
– профильный подкаст про всю «кухню» событийной индустрии: от смыслов и продюсирования до маркетинга и роста
– площадка для разговора про рынок на реальных кейсах от практиков
– медиа, через которое формируется повестка, язык и критерии качества индустрии
Масштаб
– подкаст выходит с 2016 года
– >100 эпизодов с практиками индустрии: владельцы и руководители агентств, продюсеры и подрядчики, представители брендов, EventTech и независимые организаторы
– тысячи слушателей на ключевых подкаст платформах: Apple Podcasts, Yandex Music, Castbox и другие
Почему сюда приходят
– за честным разговором про рынок
– за возможностью показать экспертизу профессиональной аудитории
– за включением в индустриальный контекст, а не разовым пиаром
Послушать подкаст

Личное — но по делу

“
У меня есть три хорошие метафоры для работы: шахматы, джаз и вино.

Шахматы – это умение видеть всю доску и думать на несколько ходов вперёд.
Джаз – это структура, внутри которой есть место импровизации.
Вино – это внимание к деталям, контексту и вкусу, который появляется с опытом.

Так я и работаю с коммуникациями: вижу систему, держу структуру, но оставляю место живому разговору, людям и контексту.
— Илья По
Обсудить сотрудничество