Кому я полезен

  • Агентствам
    Если ты ивент/коммуникационное агентство или подрядчик
    – упаковываю экспертизу и продукты так, чтобы их было проще продавать
    – выстраиваю позиционирование, отличающее от «мы делаем всё»
    01
  • Корпоративным заказчикам
    Если ты бренд или внутренняя команда
    – проектирую деловые мероприятия под конкретные бизнес-цели
    – связываю событие с маркетингом, коммуникациями и воронкой
    – помогаю собрать или перестроить in-house ивент-функцию
    02
  • EventTech
    Если ты платформа или сервис
    – помогаю говорить с рынком на языке ивент-практиков
    – нахожу продуктовые инсайты через индустрию и контент
    – усиливаю выход на рынок через медиа, партнёрства и события
    03

Почему мне можно доверять

“
В событийном маркетинге с 2010 года и работаю с событиями как с продуктом и бизнес-инструментом.

За эти годы я видел рынок с разных сторон: агентства, подрядчики, внутренняя кухня брендов — и то, как системные ошибки годами воспроизводятся, а сильная экспертиза остаётся неупакованной.

В 2016 году я запустил «Ивент Кухню» — профильное шоу про событийную индустрию — как способ честно говорить о рынке и собирать практический опыт.
Сегодня я работаю на стыке событий, маркетинга, продукта и медиа — помогая рынку делать более осмысленные, полезные и работающие события.
— Илья По

Что конкретно я делаю

Продюсирование деловых мероприятий

Когда бизнесу нужно решить конкретную задачу

— перевожу бизнес-задачу в формат делового мероприятия

— проектирую программу и сценарий под нужное действие аудитории

— управляю контентом, спикерами и логикой события


Бизнес-результат

— управляемое влияние события на ключевую аудиторию

Событийный маркетинг и коммуникации

Когда нужна ситема работы с аудиторией

— выстраиваю цепочку коммуникаций вокруг события

— связываю ивент с маркетингом, контентом и воронкой

— задаю метрики влияния ивента на маркетинговые показатели


Бизнес-результат

— событие становится регулярным маркетинговым инструментом

Продуктовое мышление

Для команд и агентств, которым нужно навести порядок и зарабатывать больше

— провожу продуктовый аудит события или ивент-направления

— пересобираю ценность и позиционирование под спрос рынка

— нахожу точки роста для масштабирования

— сопровождаю изменения как ментор — от диагностики до внедрения


Бизнес-результат

— событие или направление превращается в понятный продукт

Позиционирование для агентств, подрядчиков и EventTech

Когда нужно занять понятное и устойчивое место на ивент-рынке

— формирую позиционирование под язык и логику индустрии

— упаковываю экспертизу в медиа и контентные форматы

— использую «Ивент Кухню» и спецпроекты как канал доверия

— выстраиваю стратегию присутствия на рынке


Бизнес-результат

— рынок начинает узнавать, понимать и правильно считывать вас

Обсудить сотрудничество

Опыт

Кейс: YaC on Edu (яндекс)

Задача
Выстроить отдельную и управляемую коммуникацию с двумя целевыми аудиториями внутри одной конференции:
– людьми, которые учатся и ищут мотивацию, способы встроить обучение в жизнь и ускорить развитие
– специалистами, которые проектируют образовательные продукты, работают с данными, методологиями и качеством обучения
Что я сделал
– спродюсировал два самостоятельных контентных трека внутри конференции (пример раз, пример два)
– подобрал и провалидировал экспертов под темы
– помог спикерам подготовить контент и презентации
– выстроил сценарий взаимодействия с аудиторией
Результаты
– сформирован устойчивый интерес к трекам как самостоятельным контентным направлениям
– суммарно треки набрали более 7 000 просмотров
– конференция получила управляемую контентную структуру под разные аудитории
Моя роль
Продюсер и контент-стратег

КЕЙС: Tutu.ru

Долгосрочный проект (три года)
Задача
Поддержать трансформацию бренда и смену позиционирования Tutu.ru через системную коммуникацию с аудиторией
Что я сделал
Стратегия
– спроектировал систему регулярных гибридных событий и лайв-стримов
– сформировал контентную стратегию на основе поискового спроса и интересов аудитории
Контент
– привлекал топовых спикеров под каждую тему, среди участников: Михаил Кожухов, Дмитрий Пучков (Гоблин), Андрей Понкратов, Владимир Стогниенко, travel-блогеры, телеведущие и журналисты
Продакшн и бренд
– выстроил сценарии трансляций с нативной интеграцией бренда и его продуктов
– отвечал за полный продакшн: подрядчики, площадки, менеджмент, контроль качества
– организовал коллаборации со СМИ для масштабирования охватов
Результаты
– выстроена устойчивая система событий как канала коммуникации, организовано 14 мероприятий
– суммарно лайв-трансляции набрали >26 млн просмотров
– события стали частью долгосрочной коммуникационной стратегии бренда
– вдохновили тысячи людей на путешествия
Моя роль
Ивент-продюсер

КЕЙС: CTO Conf

Задача
Создать закрытую конференцию для CTO и лидеров IT-индустрии России с высоким качеством аудитории и ценным нетворкингом
Что я сделал
Исследование
– по методике JTBD провёл серию кастдев-интервью с CTO и техническими лидерами бигтеха
– собрал Job Stories и сформировал концепцию события, критерии ценности и формат
Программа и смыслы
– совместно с программным комитетом собрали и упаковали программу под уровень аудитории
– выстроили консистентную систему смыслов и тем
– спроектировал формат события вокруг общения и обмена практическим опытом
Организация и коммуникации
– помог выстроить маркетинговые коммуникации под закрытый формат
– управлял процессом подготовки и проведения конференции
– удерживал фокус на качестве аудитории, а не на масштабе
Результат
– собрал >250 участников, преимущественно CTO
– высокая ценность нетворкинга подтверждена обратной связью участников
– конференция сформировала репутацию закрытого профессионального события
Моя роль
Продакт-продюсер конференции

Подкаст «Ивент Кухня» – база знаний про событийный бизнес

Зачем
Осмыслять рынок ивентов, собирать практики, опыт и ошибки тех, кто реально делает индустрию, и переводить их в прикладные выводы для агентств и брендов.
Для кого
– ивент- и коммуникационных агентств
– представителей брендов и in-house ивент-команд
– подрядчиков и EventTech-проектов
Что это сегодня
– профильный подкаст про всю «кухню» событийной индустрии: от смыслов и продюсирования до маркетинга и роста
– площадка для разговора про рынок на реальных кейсах от практиков
– медиа, через которое формируется повестка, язык и критерии качества индустрии
Масштаб
– подкаст выходит с 2016 года
– >100 эпизодов с практиками индустрии: владельцы и руководители агентств, продюсеры и подрядчики, представители брендов, EventTech и независимые организаторы
– тысячи слушателей на ключевых подкаст платформах: Apple Podcasts, Yandex Music, Castbox и другие
Почему сюда приходят
– за честным разговором про рынок
– за возможностью показать экспертизу профессиональной аудитории
– за включением в индустриальный контекст, а не разовым пиаром
Послушать подкаст

Форматы, в которых я работаю

Если узнали свою задачу — просто напиши, дальше разберёмся
Обсудить сотрудничество

Личное — но по делу

“
Я отношусь к событиям как к продукту и инструменту бизнеса.
Для меня событие — это способ влиять на аудиторию, коммуникацию и результат.
Если событие не отвечает на вопрос «зачем» — оно не работает.

Мои принципы в работе
– сначала смысл и цель, потом формат
– простые решения лучше сложных, если они дают результат
– системность важнее разовых эффектов

Про мышление и подход
У меня есть три страсти, которые хорошо описывают мой способ думать и работать: шахматы, джаз и вино.
– Шахматы — прокачивают умение видеть всю доску и думать на несколько ходов вперёд
– Джаз — помогает в работе со структурой и импровизацией одновременно
– Вино — обостряет внимание к деталям, контексту и вкусу, который приходит с опытом

Именно так я подхожу к проектам, командам и событиям.
— Илья По
Made on
Tilda