Таймкоды 00:00:00 - Интро и о госте 00:06:15 - Что происходит с MICE сейчас - выезды, корпоративный спрос 00:11:38 - “Забег корпораций” - как растить ивент как продукт 00:21:02 - “Форумы и тимбилдинги умирают?” - про новые форматы 00:22:57 - Какие задачи компании реально решают мероприятиями 00:29:36 - Смысл вместо “корпоратива ради галочки” - почему “без души” нельзя 00:34:00 - Как выжать максимум из события - опыт, контент, продолжение 00:38:07 - Являются ли ивенты частью корпоративной культуры? 00:42:10 - Как ивент менеджеру или НR специалисту «продать» проект внутри компании? 00:48:00 - О чем забывает менеджер на клиентской стороне при согласовании проекта с руководством? 00:51:17 - Ошибки в оценке эффективности - какие KPI ломают проект 00:56:35 - Делать самим или звать агентство - 3 роли агентства
О госте
Татьяна Спурнова
Основатель и генеральный директор креативного MICE-агентства MaxMedium, которое занимает 4-е место в рейтинге ТОП-30 агентств мира. Татьяна входит в список ТОП-20 деловых женщин России, является основателем и продюсером «Лучшего спортивного события мира» – «Забег Корпораций».
Для кого эпизод
Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...
отвечаешь за маркетинг/HR/внутренние коммуникации и хочешь, чтобы мероприятия давали измеримый результат.
нанимаешь агентство и хочешь нормальное ТЗ, прозрачные ожидания и адекватные KPI.
делаешь ивенты внутри компании и чувствуешь, что “праздники” больше не работают - нужны смыслы и эффект.
Главные инсайты
Проблема: “мероприятие как развлечение” Решение: ставить бизнес-задачу (культура, удержание, продажи, комьюнити) Эффект: появляется логика бюджета и критерии успеха
Проблема: “сделаем как раньше” Решение: переупаковывать формат под контекст и аудиторию Эффект: событие снова становится нужным, а не шумом
Проблема: KPI придумывают после Решение: фиксировать метрики заранее (до/после, опросы, поведение, бизнес-показатели) Эффект: можно защищать проект внутри компании
Проблема: ТЗ туманное, ожидания “в голове” Решение: бриф, рамки, критерии, роли и ответственность Эффект: меньше переделок, меньше конфликтов, лучше результат
Проблема: “платить за креатив жалко” Решение: честно разделять – экспертиза/под ключ/креатив, и защищать идею процессом Эффект: меньше риска кражи и обесценивания работы
