Премия Bema: как подготовить кейс и выиграть? Елена Горбачёва
Разбираем, как выбрать номинацию, собрать доказательства эффективности и пройти защиту так, чтобы жюри поверило. Премии здесь – не про тщеславие, а про доверие рынка, PR и новые сделки.
Таймкоды 00:00:00 – Интро и знакомство 00:07:13 – Почему интерес к премиям растёт? 00:11:22 – Ошибки заявок, которые валят даже сильные проекты 00:23:12 – Почему в России не доверяют премиям? 00:26:39 – Что награды дают бизнесу на практике? 00:33:59 – Премии как инструмент развития индустрии 00:35:51 – Мировые тренды: чем отличаются сильные кейсы 00:42:35 – Креатив и смысл: что важнее “удивить” или “сделать задачу”? 00:46:35 – Как готовиться к премии заранее (а не в последний день)? 00:50:47 – Прозрачность: как устроено голосование и аудит 00:54:22 – Критерии оценки: по чему жюри принимает решение
О госте
Елена Горбачева
Креативный директор event-агентства MarketEmotion, а также креативный продюсер профессиональной ежегодной премии индустрии событийного маркетинга и интегрированных коммуникаций bema!
Для кого эпизод
Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...
делаешь события в агентстве или инхаус и хочешь усиливать бренд через награды
подавался на премии и “не понял, почему не взяли”
хочешь превратить кейсы мероприятий в PR, доверие и продажи, а не в папку “отчёты”
Главные инсайты
Проблема: заявка “не в ту номинацию” и без ясной цели Решение: начинать с категории и задачи Эффект: жюри понимает, что ты вообще доказываешь
Проблема: “много эмоций, мало фактов” Решение: цифры, метрики, доказательства, контекст Эффект: заявка выглядит как бизнес-кейс, а не как пост в соцсетях
Проблема: страх “всё куплено” Решение: смотреть на прозрачность процесса, аудит, правила, состав жюри Эффект: ты участвуешь осознанно и выбираешь правильные площадки
Проблема: защита кейса проваливается из-за подготовки “в последний вечер” Решение: готовить питч заранее, репетировать, упрощать историю Эффект: защита звучит уверенно и структурно
Проблема: креатив ради креатива Решение: креатив как инструмент под KPI и задачу Эффект: растёт шанс на победу и на реальные бизнес-результаты
Проблема: команда не понимает, зачем это нужно Решение: фиксировать, что даёт награда (PR, доверие, входящие, сделки) Эффект: премии становятся частью стратегии, а не “развлечением”
Рекомендации по мотивам эпизода
книги, сервисы, инструменты и многое другое...
Польза
Книга – Борис Акунин, цикл “История государства Российского” (как пример “читать для расширения кругозора”)
Приложение для быстрого визуала/сторис – PicsArt (фильтры, коллажи, монтаж)
Практика/рост – идти в комьюнити и в реальные проекты (стажировки/волонтёрства/внутренние проекты) как способ прокачки навыков и портфолио
Послушать эпизод на любой удобной платформе: Apple/Spotify/Castbox/Яндекс/VK и другие...
