Как строят IT-конференции в России? Кейс HighLoad++
В этом выпуске разбираем, как устроена одна из главных IT-конференций страны – HighLoad++. Почему люди готовы платить, возвращаться и считать участие инвестицией в работу.
Таймкоды 00:00:00 Интро, что такое «Ивент Кухня» и сезон «Бизнес» 00:03:10 HighLoad++ – точка сборки отрасли 00:05:07 Как стартовал HighLoad++ – «стартап на своих» 00:05:54 Обмен опытом – зачем нужны конференции и кулуары 00:08:05 Польза слушателю и запрет «купить выступление» 00:09:39 Цена билета – продавать контент, а не аудиторию 00:13:05 Миссия – точки обмена опытом и технологичность страны 00:14:23 География – почему Москва не вмещает всех 00:16:12 Как отбирают доклады и зачем школа докладчиков 00:18:48 Нетворкинг для интровертов – как помогать знакомиться 00:28:24 Спонсорство и стенды – HR-бренд, AIDA и «долгая игра» 00:34:16 7 принципов сильной конференции
О госте
Олег Бунин
Эксперт в области высоких интернет-нагрузок, генеральный директор «Онтико», организатор IT-конференций: HighLoad++, TeamLead Conf, DevOpsConf, AiConf, Golang Conf и других.
Для кого эпизод
Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...
делаешь конференции и хочешь держать планку контента, а не «продавать сцену»
строишь комьюнити и ищешь модель, где платят за ценность, а не за «шум»
работаешь со спонсорами/HR-стендами и хочешь понять, почему «стенд сам по себе не работает»
Главные инсайты
Проблема: конференции теряют доверие, когда в программу попадает «покупной» контент Решение: нельзя купить выступление – только польза и применимость Эффект: растет репутация и готовность платить
Проблема: люди не понимают, «за что» высокий билет Решение: продавать не аудиторию, а экономию времени и готовые решения через доклады и общение Эффект: цена выглядит рациональной инвестицией
Проблема: отбор докладов часто превращается в лотерею Решение: программкомитет должен заранее понять, что получит слушатель и готов ли он “подписаться” под решением Эффект: качество программы становится гарантией бренда
Проблема: айтишной аудитории сложнее входить в контакт Решение: фасилитировать нетворкинг – теги на бейджах, дискуссионные зоны, правильная музыка и пространства Эффект: нетворкинг становится ценностью №1–2, а не случайностью
Проблема: компании ждут быстрых наймов со стенда Решение: стенд – не начало, а часть длинной истории HR-бренда (контент, статьи, доклады, «прогрев») Эффект: меньше разочарований, больше системной отдачи
Проблема: участники замечают косяки раньше, чем команда успевает среагировать Решение: «боевой режим», роли, регламенты, KPI на реакцию и устранение Эффект: проблемы исчезают до того, как станут проблемами
Проблема: прибыль пытаются «добыть» маркетингом вместо продукта Решение: прибыль – следствие: польза, энергия, внимание к мелочам, без авралов Эффект: деньги приходят как результат качества
Рекомендации по мотивам эпизода
книги, сервисы, инструменты и многое другое...
Польза
Конференция SOLD OUT – как «место, где должен быть каждый организатор»
Web Summit – как ориентир по масштабу и “вау-уровню” (вдохновляющий кейс)
Модель AIDA – как логика, почему стенд ближе к решению, а внимание нужно раньше
Инструмент “экранное время” на смартфоне – чтобы видеть, куда утекают часы и дисциплинировать себя
