подкаст Ивент кухня

Реклама мероприятий: план запуска без слива бюджета

Этот выпуск — про то, как перестать «пускать рекламу» и начать системно приводить людей на мероприятие. Разбираем, что нужно сделать до старта кампании: как быстро понять ядро аудитории через интервью, как упаковать лендинг под реальные «джобы», какие механики продаж (FOMO, социальное подтверждение, тайминги) реально двигают конверсию, и какие креативы лучше всего пробивают баннерную слепоту. В финале — практичный чек-лист запуска: от структуры сегментов и связок «аудитория–креатив–канал» до базовой логики медиаплана и критериев, по которым масштабировать то, что работает.

Слушать

Таймкоды
Роман Кумар Виас (про трафик)
03:01 Какие действия нужно сделать перед стартом продвижения события?
04:46 Что должно быть на посадочной странице?
05:56 Какие механики помогут продавать билеты?
07:21 Какие креативы конвертят и как их делать?
09:17 Какие еще каналы для рекламы юзать и работает ли контекст для ивента?
10:26 Резюме по пунктам
Сергей Федюнин (про социальные сети)
11:46 С чего начать рекламу в социальных сетях, как искать аудиторию и сколько времени закладывать на кампанию?
15:46 Как пробить баннерную слепоту?
18:41 Как выбрать социальную сеть в которой рекламировать мероприятие?
22:11 Сколько стоит работа специалиста и как рассчитать бюджет на продвижение?

О героях

Роман Кумар Виас и Сергей Федюнин

Роман Кумар Виас: основатель агентства Qmarketing и совладелец компании Qlean.

Сергей Федюнин: специалист по SMM, таргетированной рекламе и основатель «Практики SMM».

Для кого эпизод

Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...

запускаешь рекламу на ивент и ощущаешь, что «бюджет уходит, а продаж нет»

собрал программу и спикеров, но лендинг и креативы не конвертят

хочешь понять, когда стартовать продвижение и как выбрать каналы под задачу и чек

Главные инсайты

Проблема: Нет ясного ядра ЦА
Решение: делаешь кастдев-интервью по сегментам и фиксируешь «джобы»
Эффект: креативы и лендинг попадают в мотивацию, CPL падает.

Проблема: Лендинг «про нас» вместо «про пользу»
Решение: переписываешь блоки под потребности, добавляешь спикеров, цитаты и выносы «что унесёшь»
Эффект: растёт конверсия в регистрацию/покупку.

Проблема: Программа распадается на «каждый про своё»
Решение: делаешь премодерацию и прогоны
Эффект: участник получает цельный опыт и выше шанс на рекомендации.

Проблема: Креативы не цепляют из-за баннерной слепоты
Решение: тестируешь разные форматы (видео, фото из зала, обращение организатора), разные степени «яркости»
Эффект: CTR растёт, алгоритмы быстрее обучаются.

Проблема: Каналы выбираются «по привычке»
Решение: смотришь, где есть объём аудитории, и используешь сильные стороны площадки (алгоритмы/парсинг/оптимизация)
Эффект: получаешь масштабируемый поток, а не случайные всплески.

Проблема: Старт слишком рано или слишком поздно
Решение: планируешь сроки от цены билета, объёма людей и наличия базы
Эффект: меньше выгорания аудитории и меньше лишних догонов.

Проблема: Реклама без системы тестов
Решение: делаешь связки «сегмент–3/6 креативов», быстро отсеиваешь на первых показах, оставляешь победителей
Эффект: бюджет идёт в то, что реально продаёт.

Реклама мероприятий: план запуска без слива бюджета

О героях

Для кого эпизод

Главные инсайты

Рекомендации по мотивам эпизода

Польза