Гибридные мероприятия – как удержать внимание и измерить эффект?
Гибрид – это не “поставили камеру”, а отдельный продукт со сценарием, динамикой и метриками. В спецвыпуске с Лилией Фёдоровой разбираем, как агентство Avantage делало гибридные проекты – от кейса «Автомобиль года в России» до корпоративных эфиров: как удерживать внимание, как выбирать формат вместе с заказчиком, чем мерить успех и почему “серьёзный онлайн” по бюджету часто получается как офлайн.
Таймкоды 00:00 вступление, о гостях и выпуске 01:38 как произошла перестройка на гибридные события? 03:51 какие сложности начали появляться на проектах? 05:54 кейс: фобия Qiwi StrЁam / как вовлекать участников гибридного ивента? 10:51 кейс: автомобиль года России / как удалось соблюсти требования Роспотребнадзора? 15:29 какие задачи на премии “автомобиль года России”? 18:06 зачем агентство выступило партнёром этого события? 20:01 как оценивался успех события? 21:01 почему выбрали именно гибридный формат? 22:51 какие жертвы на премии были в связи с пандемией? 24:08 сильно ли изменились цели премии в новых условиях? 26:31 как велась работа с участниками в онлайне и офлайне? 28:49 какие задачи ставили агентству и довольны ли результатом?
О герое
Лилия Федорова
генеральный директор агентства Avantage Event Project
Для кого эпизод
Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...
продюсируешь ивенты и хочешь понять, когда гибрид реально уместен
маркетолог/бренд-менеджер и отвечаешь за эффект, охваты и интеграции, а не “просто провели”
боишься, что онлайн получится скучным или “стрёмным”, и нужен понятный каркас качества
Главные инсайты
Проблема: Онлайн быстро “теряет” зрителя Решение: строить эфир как шоу/сюжет с регулярными сменами активности Эффект: растёт удержание и вовлечённость
Проблема: Гибрид воспринимают как дешёвую замену офлайна Решение: закладывать полноценный продакшн и техчасть Эффект: качество становится сравнимым с офлайном и не бьёт по репутации
Проблема: Заказчик просит “сделайте как-нибудь” Решение: совместно фиксировать цели, аудитории и KPI до старта Эффект: проще принимать решения по формату и бюджету
Проблема: В онлайне нет “магии зала” Решение: добавлять интерактив, эксклюзив и моменты, которые нельзя пропустить Эффект: зритель не переключается на другие вкладки
Проблема: После ивента сложно доказать ценность Решение: мерить не только просмотры, но и отзывы, PR-эффект, достижение целей бренда Эффект: появляется язык результатов
Проблема: Агентство часто воспринимают как подрядчика Решение: становиться партнёром и советником, а не руками Эффект: клиент возвращается и доверяет стратегическим решениям
Проблема: Гибрид может расширить охват, но размыть смысл Решение: заранее продумывать интеграции и “зачем это онлайн-аудитории” Эффект: рост аудитории без потери качества опыта
Рекомендации по мотивам эпизода
книги, сервисы, инструменты и многое другое...
Польза
Книга: Просто Космос. Практикум по Agile-жизни, наполненной смыслом и энергией (Катерина Ленгольд)
