подкаст Ивент кухня

Как делать городские фестивали и не проиграть форс-мажорам?

Городские события стали новым языком городов – после 2020 года аудитория ждёт смысла, эстетики и понятной пользы. Владислав Першин (управляющий партнёр агентства 99) рассказывает, как собираются городские фестивали и гос-проекты, что делать при форс-мажорах на площадке, какие технологии реально усиливают опыт (VR, AR, Face ID) и как считать эффект – вплоть до соглашений на сотни миллионов.

Слушать

Таймкоды
00:00:05 – Интро
00:07:00 – Современное искусство в работе продюсера – что даёт на практике
00:11:30 – Почему городские события «выстрелили» после 2020 года
00:16:36 – Как город развивает культурную среду – пространства, площадки, кластеры
00:18:34 – Форс-мажор на площадке – кейс с павильоном Таиланда и выводы
00:22:38 – Что должен уметь продюсер – спокойствие, темп, ответственность
00:23:56 – Технологии в ивенте – VR, AR, Face ID и «умные» регистрации
00:30:02 – Как считать эффект событий – кейс «Москва-фест»

О герое

Владислав Першин

управляющий партнёр агентства “99” – Владислав Першин

Для кого эпизод

Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...

организуешь городские фестивали, праздники, форумы и хочешь понимать тренды рынка

работаешь с госзаказчиком и тебе важны протокол, риски и безошибочная реализация

развиваешь город/территорию и ищешь, как события дают измеримый эффект

Главные инсайты

Проблема: Тренд на «просто праздник» уходит
Решение: упаковывай событие в смысл и городскую пользу
Эффект: получаешь лояльность и повторяемость аудитории

Проблема: Много госучастия и высокие ставки ошибки
Решение: закладывай протокол, ответственность и контрольные точки
Эффект: меньше репутационных провалов

Проблема: «Среда» важнее разовой вспышки
Решение: делай регулярное ивент-сопровождение, а не единичные акции
Эффект: растёт культурная ткань города

Проблема: Форс-мажоры неизбежны
Решение: заранее готовь план Б и сильного проджекта
Эффект: команда не рушится и продолжает выдавать результат

Проблема: Удивлять всё сложнее
Решение: усиливай опыт технологиями (VR/AR/умная регистрация) только там, где это добавляет ценность
Эффект: вау работает на цель, а не на «игрушку»

Проблема: Технологии не заменяют продюсера
Решение: используй AI как помощника/справочник
Эффект: скорость выше, ответственность остаётся у тебя

Проблема: «Эффект» сложно считать
Решение: фиксируй, что событие запускает после себя (контакты, сделки, соглашения)
Эффект: получаешь аргументы для бюджета и масштабирования

Как делать городские фестивали и не проиграть форс-мажорам?

О герое

Для кого эпизод

Главные инсайты

Рекомендации по мотивам эпизода

Польза