Мероприятие, как инструмент нематериальной мотивации.
Корпоративное мероприятие может быть не «праздником ради праздника», а инструментом нематериальной мотивации – когда люди реально начинают чувствовать заботу, верить в ценности компании и включаться в планы. В гостях Мария Широкова, CEO агентство «Пространство»: говорим про баланс развлечения и бизнес-целей, вайб для разных поколений, детали (площадка, свет, звук, мерч, контент), а ещё – как через серию ивентов прошивать ценности на большой аудитории и даже подключать AI и геймификацию под бизнес-задачи.
Таймкоды 00:00:34 – Интро 00:01:44 – Какие принципы/ценности у команды – и почему ты выбрала ивенты? 00:03:08 – Какие форматы и подходы важны для молодого поколения и «вайба»? 00:06:50 – Корпоратив – это развлечение или бизнес-цель – и как держать баланс? 00:08:46 – Какие тренды сильнее всего влияют на внутриком через ивенты? 00:10:16 – Какие визуальные и эмоциональные элементы создают тот самый вайб? 00:12:50 – Как мероприятия помогают бренду транслировать ценности – на примере? 00:19:40 – Три «ингредиента» эмоционально заряженного ивента для сотрудников? 00:20:58 – Что такое персонализация на практике – из чего она состоит?
О герое
Мария Широкова
СЕО ивент агентства PROSTRANSTVO
Для кого эпизод
Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...
в HR/внутрикоме и хочешь поднимать вовлечённость без «заливания деньгами»
организуешь корпоративы и ищешь баланс между шоу и смыслом
агентство/ивент-менеджер и хочешь понятную логику: аудитория → формат → эффект
Главные инсайты
Проблема: Смешанная аудитория «зеты + миллениалы + динозавры» Решение: один формат не заходит всем – сегментируй опыт внутри одного ивента (зоны, активности, ритм) Эффект: выше удовлетворённость и меньше «нытья».
Проблема: «Вайб» пытаются сделать декором – получается пусто Решение: собирай вайб как систему: площадка + айдентика + фотозоны + контент + свет/звук Эффект: гости выходят с ощущением «мне понравилось» и с принятием идеи.
Проблема: Мероприятие уходит в развлечение – бизнес-смысл теряется Решение: вшивай стратегию через геймификацию и историю (интро-ролик, бизнес-сессия, игровые механики) Эффект: люди лучше усваивают планы и цели.
Проблема: Ценности «висят плакатом» – не проживаются Решение: делай серию ивентов под каждую ценность (открытый микрофон, book-клуб, спортивные форматы, соцпроекты) Эффект: ценности начинают «дзынькать» регулярно.
Проблема: Команды боятся AI – часть людей выпадает Решение: упакуй AI в командную игру (генерация идей/продуктов, презентации) Эффект: обучение + креатив + бизнес-результат в одном сценарии.
Проблема: Делают «шаблонно» – теряют эмоцию Решение: персонализация на уровне мелочей (логистика, заселение, меню, комфорт) Эффект: меньше раздражения, больше благодарности и лояльности.
