Гость выпуска – Алиса Гущина, CEO агентства «Инженеры событий» и глава петербургского отделения НАОМ. Говорим о том, как делать мероприятия «кристально чётко» – не ради вау-эффекта, а как инструмент решения конкретных бизнес-задач. Разбираем кейс большого семейного фестиваля на 5 000 человек, где ценности компании «вшивали» через зоны и активности. Отдельно – про работу с клиентом как с партнёром, ситуации «сделайте как у всех», форс-мажоры и тренды ближайших лет: AI в подготовке и активностях, экологичность через «малые дела», и офлайн, который станет более элитарным и требовательным к качеству.
Таймкоды 00:00:00 – Интро 00:02:12 – Чем вы отличаетесь и где баланс креатива и прагматики 00:03:19 – Кейс: семейный фестиваль на 5 000 и «вшивание» ценностей 00:04:51 – Как рождаются концепции: есть ли «секретный соус» 00:06:58 – Почему работа с клиентом сложная и как строить доверие 00:08:36 – «Сделайте как у всех»: как убеждать и не скатиться в банальность 00:10:15 – Форс-мажор: история Самарканда и как обернули в плюс 00:12:06 – Тренды: онлайн vs элитарный офлайн, AI и экологичность 00:14:31 – Как технологии и AI уже меняют работу агентства 00:16:15 – Экология и смета: что реально внедрять в российских реалиях
О герое
Алиса Гущина
CEO ивент-агентства Инженеры События и глава Санкт-Петербургского отделения НАОМ
Для кого эпизод
Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...
ведёшь проекты в агентстве и хочешь привязывать креатив к бизнес-результату
на стороне клиента и хочешь выстроить нормальный диалог агентство–партнёрство
ты ивент-менеджер и хочешь систему: концепция, ценности, риски, тренды
Главные инсайты
Проблема: «Вау ради вау» – эмоции есть, смысла нет Решение: стартуй от бизнес-задачи клиента и подбирай инструменты под неё Эффект: мероприятие начинает реально «работать», а не просто нравиться.
Проблема: Ценности остаются на плакатах – люди их не запоминают Решение: превращай ценность в действие (зоны/станции/активности) Эффект: ценности «проживаются» и остаются в памяти.
Проблема: Клиент ждёт подчинения – агентство теряет экспертизу Решение: выстраивай партнёрство и совместное создание Эффект: растёт доверие и качество решений.
Проблема: Запрос «сделайте как у всех» убивает уникальность Решение: не ломай клиента лоб в лоб, а «оборачивай» привычные элементы в режиссуру Эффект: сохраняешь ожидания клиента и получаешь небанальный результат.
Проблема: Форс-мажор рушит план – команда паникует Решение: включай обаяние, переговоры и быстрый поиск рычагов на месте Эффект: иногда получается даже лучше, чем было задумано.
Проблема: AI воспринимают как игрушку – не внедряют в процесс Решение: используй AI для визуалов, драфтов, копирайтинга и штурмов концепций Эффект: скорость подготовки растёт, вариативность тоже.
Проблема: «Экология = дорого» – бюджет не бьётся Решение: начинай с малых шагов (диджитал вместо печати, повторное использование материалов) Эффект: вин–вин: дешевле и экологичнее.
