Почему об одних событиях говорят, а о других – нет?
Событие может понравиться участникам и остаться незаметным за пределами площадки. Разбираемся, как заранее найти причину, по которой люди захотят им поделиться, и связать работу PR, маркетинга и продюсерской команды.
Гость выпуска
Зоя Австрийская
Руководитель отдела по связям с общественностью торговой сети «Перекрёсток»
Руководит командой, которая занимается PR, digital PR, социальными сетями и ESG-направлением. На примерах проектов «Перекрёстка» показывает, как коммуникационная идея превращается в событие, а затем получает распространение в медиа и среди людей.
Добавьте фото гостя
Что ты узнаешь
- Как PR-команда продюсирует офлайн-активации: от шеринга лопат до предложения на концерте.
- Какие вопросы помогают найти причину, по которой человек захочет рассказать о событии.
- Как различаются задачи PR и трейд-маркетинга и что это меняет в оценке результата.
- По каким критериям бренд выбирает агентство для конкретной коммуникационной задачи.
Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...
- Отвечаешь за PR бренда и ищешь идеи, которые могут получить продолжение за пределами оплаченных размещений.
- Продюсируешь событие и хочешь заложить его распространение ещё на этапе разработки механики.
- Представляешь агентство и готовишь предложение заказчику, которому важен конкретный коммуникационный результат.
Стоит над этим подумать
- 1 Интерес бренда к собственной новости ещё не означает интерес аудитории. Проекту нужен ответ на вопрос, почему посторонний человек потратит на него время.
- 2 Быстрый PR-повод может требовать полноценного производства: закупок, упаковки, логистики и обучения персонала. Скорость коммуникации зависит от готовности этой системы.
- 3 Внимание к бренду и посещение магазина – разные результаты. Командам проще работать вместе, когда каждая понимает свою задачу и вклад в общую цель.
- 4 Охват имеет смысл оценивать с учётом назначения события. Для закрытого проекта выход в публичное поле может вообще не входить в задачу.
- 5 Экономия в смете требует понимания, какую работу оплачивает каждая строка. Сокращение расходов на распространение может изменить результат всей идеи.
Проверьте себя
- Можешь ли ты объяснить интерес к событию с позиции человека, который ничего не должен вашему бренду?
- Заложена ли механика распространения в проект до начала производства?
- Договорились ли PR, маркетинг и продюсерская команда о своих задачах и критериях результата?
- Отличаете ли вы исходные размещения от публикаций и обсуждений, которые появились вслед за ними?
- Есть ли у выбранного агентства подтверждённый результат в задачах, похожих на вашу?
Главы
- Интро, про гостя и эпизод
- Чем различаются B2B- и B2C-события с точки зрения PR
- Как PR-команда «Перекрёстка» продюсирует офлайн-активации
- Почему люди хотят делиться событием и как оценивать распространение
- Как разделяются задачи PR и трейд-маркетинга
- Что результаты кейса говорят жюри профессиональной премии
- Когда закладывать PR-эффект и какие вопросы задавать команде
- Выбор агентства: опыт, коммуникация и работа со сметой
Партнёр эпизода
Доверено
Проекты, компетенции и подтверждённый опыт клиентов – в репутационном профиле компании.