подкаст Ивент кухня

Как перевести офлайн конференцию в онлайн? Екатерина Лясникова.

Это выпуск про то, как команда ReForum Winning The Hearts пережила смену контекста и превратила формат конференции в работающий онлайн-продукт: от того, на что опираться в программе (спойлер - темы важнее громких имён), до того, как продавать онлайн-спонсорство не “логотипом на экране”, а пакетами интеграций и измеримой пользой. Отдельно разбираем постпродакшн как продолжение ивента: какие материалы готовить после эфира и как собирать понятный отчёт для партнёра.

Слушать

Таймкоды
01:30 о госте
01:47 про слова благодарности, рефлексию, отношения и спорт…
08:21 про путь в событийную индустрию
09:56 с чего начинался ReForum?
11:21 трансформация ReForum WINNING THE HEARTS и новый образ
16:41 шаги для перестройки офлайн события в онлайн и тезаурус
20:26 про команду, зоны ответственности и конкуренцию
22:51 промо онлайн события и их эффективность
27:41 работа со спикерами и инсайты
30:02 как отрабатывать онлайн партнёрства, что предлагать и как измерять эффективность?
35:56 постпродакшн онлайн события
39:11 про тренды и идеальный онлайн ивент
44:26 про взаимодействие внутри команды

О герое

Екатерина Лясникова

16+ лет управленческого опыта.
Вырастила бизнес со 100 млн до 1 млрд за 2,5 года.
120+ реализованных проектов и стратегий роста бизнеса. Среди кейсов: Сбер, Атланты, Бургер Кинг, Tamaris, Maskoholic, Open Group, ReForum.

Для кого эпизод

Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...

продюсер или организатор конференций и переводишь офлайн-ивент в онлайн без потери смысла и качества

отвечаешь за партнёров и спонсорство и хочешь продавать онлайн-интеграции “по-взрослому”, а не на ощущениях

маркетолог и строишь продвижение вокруг повестки, контента и измеримых касаний до и после события

Главные инсайты

Проблема: в онлайне “имя спикера” продаёт хуже, люди приходят за пользой
Решение: проектировать программу от тем и кейсов, а спикеров подбирать под них
Эффект: выше релевантность и удержание, проще объяснить ценность аудитории

Проблема: сложно понять, что реально цепляет аудиторию
Решение: собирать обратную связь как кастдев: созвоны, анкеты, фидбэк
Эффект: меньше догадок, больше попаданий в запрос

Проблема: онлайн-партнёрство кажется “менее убедительным”, чем офлайн
Решение: продавать пакетами интеграций и коммуникаций, а не просто размещениями
Эффект: партнёр получает понятную механику и метрики, растёт доверие к формату

Проблема: ценность ивента “заканчивается” в момент завершения эфира
Решение: постпродакшн как продукт: записи, материалы, доработки, отчёт для партнёров
Эффект: дополнительные касания, долгий хвост охватов и аргументы для повторной продажи

Проблема: вовлечение в онлайне слабее, нетворкинг буксует
Решение: закладывать вовлечение и искать инструменты, которые “хакнут” онлайн-нетворкинг
Эффект: событие перестаёт быть “просто докладами” и становится средой для связей

Проблема: онлайн требует другой “технологичности” команды
Решение: усиливать цифровую часть ивента, вплоть до выделенных IT-команд
Эффект: появляется пространство для новых форматов, гейминга, интерактива и стабильного качества

Как перевести офлайн конференцию в онлайн? Екатерина Лясникова.

О герое

Для кого эпизод

Главные инсайты

Рекомендации по мотивам эпизода

Польза