подкаст Ивент кухня

Креативный бриф для онлайн-ивента – как быстро попасть в цель?

Онлайн-ивент может быть не компромиссом, а отдельным жанром – если держать фокус на идее, зрителе и механике вовлечения. В этом выпуске Эльдар Джафаров (Braining Group) о креативном брифе, карте эмпатии и геймификации – и разборе кейсов: от интерактивного шоу «Что было дальше?» до корпоративного формата «как клип». Заберёшь подход, который экономит нервы, время и бюджет.

Слушать

Таймкоды
01:36 о долгих днях рождениях
02:33 о компании брейнинг лаб и немного про еду
06:31 про баланс работа-личная жизнь
08:21 как в онлайне выстраивать коммуникацию со зрителями?
11:27 что такое бриф, как он работает, что в нём должно быть?
14:01 про кейсы и геймификацию в онлайне
19:26 про разработку креативных методологий в онлайн мероприятиях
21:47 как выявлять потребности целевой аудитории?
26:35 создаём идею мероприятия с нуля во время записи
32:53 про кейсы онлайн вовлечения
35:56 любимые кейсы 2020 и 2021 года
41:31 пять инсайтов про онлайн мероприятия

О герое

Эльдар Джафаров

креативный директор Braining Group

Для кого эпизод

Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...

делаешь онлайн-мероприятия и чувствуешь, что «вроде ок, но скучно»

пишешь брифы подрядчикам и хочешь попадать в цель с первого раза

ищешь механику вовлечения, а не «интерактив ради интерактива»

Главные инсайты

Проблема: Онлайн «не держит внимание»
Решение: относиться к нему как к отдельному жанру
Эффект: растёт удержание и качество сценария

Проблема: Креатив разваливается на вкусовщину
Решение: начинать с креативного брифа
Эффект: команда синхронизируется и быстрее принимает решения

Проблема: Идеи «не цепляют» аудиторию
Решение: собирать карту эмпатии и инсайты
Эффект: механики становятся человеческими и точными

Проблема: Вовлечение превращается в шум
Решение: проектировать механику под действие зрителя
Эффект: интерактив работает на смысл, а не отвлекает

Проблема: Нужна идея «с нуля» под странный продукт
Решение: делать упражнение на выдуманный бриф (например, завод холодильников)
Эффект: появляется рабочий каркас концепции

Проблема: Хочется «вау», но без цирка
Решение: разбирать сильные референсы и кейсы (интерактивное шоу, формат клипа)
Эффект: получаются смелые решения без лишнего пафоса

Креативный бриф для онлайн-ивента – как быстро попасть в цель?

О герое

Для кого эпизод

Главные инсайты

Рекомендации по мотивам эпизода

Польза