Город как бренд — как события создают поток туристов?

Как маленькому городу перестать быть «точкой на карте» и стать местом, куда специально едут люди — на выходные, на фестиваль, за эмоциями? В этом выпуске говорим с Дарьей Ярковой о том, как Мончегорск выстроил событийный туризм как систему: от идеи и команды — до календаря событий, партнёрств с бизнесом, понятных метрик и экономического эффекта. Разберём кейсы Imandra Viking Fest и ImandraFest, а ещё — что реально мешает региональным событиям (погода, сопротивление, организационные риски) и как это проживать без героизма. В финале — цифры года и логика, как считать эффект не «по ощущениям», а по деньгам, людям и медиа.