Интерактив, который продаёт: ROI, метрики и фиджитал-тренды

Интерактив – это не «бантик на торте», а двигатель вовлечения, который делает событие живым. В гостях Денис Колотовкин – про технологии, которые дают эмоции, и про то, как думать об интерактивах как о продукте: насмотренность команды, регулярные релизы «по сезонам», кастдев с клиентами и отбор механик, которые станут хитами. Разбираем прикладные метрики: как сервис поиска фото с ИИ помогает понять, насколько фотографы реально снимают участников (а не только сцену и медийных лиц), и как считать эффективность через уникальные лица и скачивания. Переходим к большим спортивным событиям и фан-зонам – какие форматы дают очереди, как держать вау-эффект на пиковом потоке и почему пропускная способность решается количеством станций. Отдельный блок – культура и выставки: триада «привлечь – удержать – запомнить» и пример «Москва-2030» с беспилотным трамваем, где интерактивом доказывали безопасность. Финал – тренды фиджитала, способы измерять пользу (контакты, интерес, очереди, виральность) и мифы вроде «лучше потратить на алкоголь».