Ивент Кухня/База знаний/Ивенты и культурный код QIWI

Ивенты как PR-инструмент — кейсы QIWI Group и чек-лист действий

Анастасия Журавлёва рассказывает, как события QIWI Group транслируют культурный код и становятся материалом для внешних коммуникаций. Разбираем летний фестиваль, проект #QIWIOnly, подготовку информационного поля и оценку участия бренда в мероприятиях.

Подкаст «Ивент Кухня» • 39 мин 12 сек • Эпизод #058
Гость выпуска

Анастасия Журавлёва

Руководитель PR QIWI Group на момент записи

Делится опытом PR и коммуникаций QIWI Group. Объясняет, как связывать креатив события с характером бренда и превращать внутренние проекты в понятные истории для внешней аудитории.
Анастасия Журавлёва – обложка эпизода 058 подкаста «Ивент Кухня»
Обложка эпизода недоступна
Яндекс Музыка

Что ты узнаешь

  • Как культурный код компании помогает выбирать содержание и тональность события.
  • Какие коммуникационные задачи разбирают на примерах фестиваля QIWI и #QIWIOnly.
  • Как заранее подготовить информационное поле и собрать материалы для кейса.
  • Как оценивать целесообразность участия в событиях и связывать внутренние и внешние коммуникации.

Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...

  • Создаёшь корпоративные или брендовые события и отвечаешь за их коммуникационный результат.
  • Работаешь в PR и хочешь заранее планировать материалы и инфоповоды мероприятия.
  • Развиваешь бренд и ищешь баланс между смелым креативом и узнаваемостью.

Стоит над этим подумать

  1. 1Событие должно отражать характер бренда. Культурный код и ценности помогают выбирать идеи, которые аудитория сможет связать с компанией.
  2. 2О кейсе стоит думать до события. Заранее определи, какую историю расскажешь и какие материалы для этого нужны.
  3. 3Фактуру собирают во время проекта. Цитаты, фотографии, видео, цифры и наблюдения дают основу для дальнейших коммуникаций.
  4. 4Внутренний опыт связан с внешней репутацией. То, что компания рассказывает о себе, должно опираться на реальный опыт сотрудников и участников.

Больше эпизодов

Смотреть все эпизоды

Проверьте себя

  • Какую черту бренда выражает наша идея?
  • Какую коммуникационную задачу решает событие?
  • Какие материалы и данные нужно собрать на площадке?
  • Как расскажем об опыте участников внешней аудитории?
  • По каким критериям оценим участие бренда в проекте?

Главы

  1. о госте и выпуске
  2. из чего состоит культурный код компании QIWI?
  3. почему культурный код бренда важно транслировать до внешней аудитории и какими способами это делают в QIWI?
  4. почему ивент стал коммуникацией, когда это произошло, зачем и почему?
  5. какие бизнес-задачи решает ивент-коммуникация?
  6. кейс: летний фестиваль QIWI
  7. кто в QIWI отвечает за креатив, подготовку и успешную реализацию проектов?
  8. кейс: #QIWIOnly
  9. важно ли крупным игрокам на рынке, получать признание в индустрии событийного маркетинга?
  10. чек-лист: как правильно сформировать информационное поле мероприятия?
  11. как можно оценивать целесообразность участия в том или ином мероприятии и эффективность от этого участия?
  12. почему “пяр внутри и пяр снаружи = любовь”?
Подкаст · Ивент Кухня

Слушай подкаст про событийную индустрию «Ивент Кухня» на любой удобной платформе. Партнёр сезона – Avantage Event Project.

Apple Podcasts Spotify Castbox Яндекс Музыка ВКонтакте и другие
Слушать подкастзаряд пользы