подкаст Ивент кухня

Как семейные праздники повышают лояльность сотрудников? Кейсы Ferrero

Почему Family Day иногда работает лучше любой внутренней рассылки – потому что ты показываешь сотруднику: его семья тоже часть команды. В эпизоде разбираем кейсы Ferrero: семейные праздники, экскурсии на фабрику и форматы для детей; вовлечение через внутреннюю платформу; и как собирать обратную связь, чтобы улучшать следующий ивент. Заберешь идеи под разный бюджет и понятный план, как превратить «корпоратив ради галочки» в инструмент HR-бренда.
Таймкоды
01:16 о госте и выпуске
01:46 зачем тратить деньги на семейные праздники?
04:41 как оценить результат такого ивента и какие KPI применимы?
07:19 как правильно упаковать событие для внутренней аудитории и внешней аудитории, чтобы получить максимальную вовлеченность?
08:28 есть ли зависимость между вовлеченностью сотрудников в жизнь компании и их эффективностью?
09:59 какие формы ивентов с участием не только сотрудников, но и их близких, организуют в Ferrero?
12:06 почему сегодня поддержка семейных ценностей для многих компаний становиться важной составляющей корпоративной культуры?
13:03 что такое Ferrero club?
14:50 нужно ли пиарить результаты проделанной работы? Если да, то как это делать?
16:41 очень важный вопрос
17:21 кейс: Ferrero Fairy Day
22:26 кейс: Kindersport team Russia

О герое

Ирина Дегтярева
экс менеджером по внутренним коммуникациям и связям с общественностью компании Ferrero.

Для кого эпизод

Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...
HR / внутренние коммуникации и хочешь подружить «работу» и «дом», не скатываясь в показуху
отвечаешь за HR-бренд и ищешь форматы, которые реально дают лояльность, а не просто фотки
ивентщик/агентство и хочешь продавать семейные мероприятия как продукт с эффектом

Главные инсайты

Проблема: «Сотрудникам всё равно на ценности компании»
Решение: показывай ценности через опыт, который можно прожить вместе с семьёй
Эффект: растёт доверие и гордость за место работы.
Проблема: «Family Day = детская анимация и шарики»
Решение: добавь смысл: знакомство семьи с работой, людьми, контекстом
Эффект: мероприятие начинает работать на HR-бренд.
Проблема: «Сделали и забыли до следующего года»
Решение: строй продолжение: клуб/активности после события
Эффект: удерживаешь контакт и усиливаешь комьюнити сотрудников.
Проблема: «Вовлечение держится на разовых пушах»
Решение: используй внутреннюю платформу/канал как “дом” коммуникаций
Эффект: проще приглашать, напоминать, собирать реакции.
Проблема: «Неясно, окупилось или нет»
Решение: собирай структурированную обратную связь и сравнивай итерации
Эффект: качество растёт год к году, появляется управляемость.
Проблема: «HR-активности не масштабируются»
Решение: используй тематические “якоря” (например спорт) как долгий проект
Эффект: вовлеченность держится месяцами, а не одним днём.

Рекомендации по мотивам эпизода

книги, сервисы, инструменты и многое другое...
Made on
Tilda