Ивент Кухня/База знаний/YaC и события Яндекса

YaC: как Яндекс строит бренд-конференции?

Алина Лактюнькина разбирает два кейса Яндекса: Yet Another Conference и выставку «В поиске». Обсуждаем переход YaC к формату фильма-интервью, выбор формы под задачу, ресурсы команды и способы рассказывать о продукте через опыт участника.

Подкаст «Ивент Кухня» • 45 мин 08 сек • Эпизод #061
Гость выпуска

Алина Лактюнькина

Ивент-продюсер Яндекса на момент записи

Делится опытом продюсирования событий Яндекса. Объясняет, как связывать содержание, формат и маршрут участника, чтобы информация о продуктах становилась частью цельного события.
Алина Лактюнькина – обложка эпизода 061 подкаста «Ивент Кухня»
Обложка эпизода недоступна
Яндекс Музыка

Что ты узнаешь

  • Какие задачи решает Yet Another Conference и как менялся её формат.
  • Как команда пришла к фильму-интервью в YaC-2020.
  • Как интегрировать информацию о продуктах в содержание и опыт события.
  • Как выставка «В поиске» помогает рассматривать брендовые события за пределами конференционного формата.

Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...

  • Продюсируешь конференцию и пересматриваешь привычный способ подачи контента.
  • Работаешь в бренд-маркетинге и ищешь форму для объяснения сложного продукта.
  • Проектируешь события и хочешь связать вовлечение участников с основной идеей.

Стоит над этим подумать

  1. 1Форму выбирают после задачи. Начни с аудитории и того, что нужно объяснить, затем решай, будет ли это конференция, фильм или выставка.
  2. 2Продукт можно раскрывать через опыт. Маршрут, визуальная среда и взаимодействие помогают участнику познакомиться с идеей бренда.
  3. 3Развлекательные элементы должны поддерживать содержание. Проверь, как каждая механика связана с основной мыслью события.
  4. 4Цельность складывается из деталей. Первое касание, вход, программа и точки взаимодействия должны работать как части одного опыта.

Больше эпизодов

Смотреть все эпизоды

Проверьте себя

  • Что аудитория должна понять о продукте после события?
  • Почему выбранная форма подходит этой задаче?
  • Как информация о продукте встроена в содержание?
  • Какие элементы маршрута помогают участнику включиться?
  • Есть ли активности, которые не поддерживают основную идею?

Главы

  1. вступление, о гостье и выпуске
  2. как новое звучание конференции с десятилетней историей изменили её? Чем она была до событий 2020 и чем стала после?
  3. говорим о задачах Yet another Conference (YaС).
  4. рецепт искреннего мероприятия
  5. YaC-2020 получился как фильм-интервью. Как команда выбирала формат?
  6. сколько времени потребовалось для организации и куда идут основные ресурсы?
  7. как интегрировать информацию о продуктах и услугах бренда в контекст мероприятия?
  8. кейс: выставка Яндекса “в Поиске”
Подкаст · Ивент Кухня

Слушай подкаст про событийную индустрию «Ивент Кухня» на любой удобной платформе. Партнёр сезона – Avantage Event Project.

Apple Podcasts Spotify Castbox Яндекс Музыка ВКонтакте и другие
Слушать подкастзаряд пользы