подкаст Ивент кухня

Про ивент индустрию в Казахстане.

В Казахстане случился фестивальный бум – и вместе с ним поменялись правила игры для организаторов и брендов. В этом выпуске Сергей Сек и Малика Хаким разбирают, чем фестивали отличаются от деловых событий, почему бренды заходят в ивенты как в медиа-канал, как выглядит конкуренция на рынке, какие условия оплаты сейчас считаются нормой, и почему дефицит площадок становится главным «узким горлышком». В итоге ты унесёшь практичную картину рынка и чек-поинты – как упаковывать партнёрства, что обещать бренду, как измерять эффект и как не провалить интеграции.

Слушать

Таймкоды
02:25 знакомимся с Сергеем
04:56 знакомимся с Маликой
11:01 про фестивальный бум 2022 и прогнозы на следующее лето 2023 в Казахстане
16:01 про отношения брендов к событийному маркетингу, с какими форматами бренды чаще работают, бренды делают ивенты самостоятельно или с помощью агентства, зачем рвать жопу за офлайн контакт?
23:51 про конкуренцию среди ивент-агентств Казахстана, в чём разница между индустрией в Астане и Алмате?
30:31 куда движется индустрия и идут ли делать ивенты в метавселенные?
31:58 как дела с площадками для крупных событий?
35:31 как сделать отношение между подрядчиком - агентством - заказчиком, эффективнее? Как выстроить долгосрочные и крепкие отношения?
44:01 открытия года: события, команды, люди – что было в 2022 году “вау”?

О героях

Сергей Сек и Малика Хаким

Сергей Сек – директор Lincoln Company, топ-10 ивент-агентство Казахстана из Алматы

Малика Хаким – стратегический маркетолог и продюсер

Для кого эпизод

Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...

организуешь фестивали или городские события в Казахстане и хочешь понять рынок и реалии по площадкам, деньгам и партнёрствам

продаёшь партнёрства и интеграции брендам и хочешь делать это без «логотипов ради логотипов»

бренд-маркетолог и выбираешь, куда вкладывать бюджет – фестивали, спецпроекты, офлайн-активации

Главные инсайты

Проблема: переход из корпоративных ивентов в фестивали кажется «тем же самым» – а там другие ожидания аудитории
Решение: пересобрать формат под эмоцию, массовость и сценарий «дня на площадке»
Эффект: выше вовлечение и шанс стать ежегодным событием

Проблема: бренды хотят быть «на фестивале», но не понимают, что именно покупают
Решение: продавать партнёрство как сервис – цель, механика, зона контакта, метрики, пост-отчёт
Эффект: меньше торга и больше повторных размещений

Проблема: интеграции превращаются в баннеры и мерч – и не дают эффекта
Решение: делать интеграцию частью опыта гостя и связать её с поведением на площадке
Эффект: бренд запоминают, а не «видят логотип»

Проблема: рынок держится на личных связях – новичкам трудно зайти
Решение: собирать репутацию через результат, партнёров и прозрачную работу с площадками/подрядчиками
Эффект: вход становится предсказуемым, а не «по знакомству»

Проблема: деньги и риски на стороне организатора, а кассовый разрыв убивает проект
Решение: фиксировать условия оплаты (предоплата/этапы) как стандарт сделки
Эффект: меньше «кредитования» проекта за свой счёт

Проблема: нехватка площадок под среднюю вместимость тормозит рост
Решение: бронировать заранее и проектировать концепцию под реальные локации, а не наоборот
Эффект: меньше срывов и сильнее экономика

Проблема: после мероприятия бренду часто нечего показать внутри компании
Решение: готовить отчётность и доказательства ценности заранее – до сделки
Эффект: партнёрство легче защищается и продлевается

Про ивент индустрию в Казахстане.

О героях

Для кого эпизод

Главные инсайты

Рекомендации по мотивам эпизода

Польза