Как отстроиться от конкурентов и сделать уникальный музыкальный фестиваль?
Кейс «Сходим в Фест» и Ticketon – о том, как в Казахстане собрать не просто концерт, а фестиваль с миссией, зонами, логистикой и режиссурой. Разбираем, как выбирать площадку, не потерять гостей по дороге, собрать лайнап под вайб, упаковать интеграции для спонсоров и не влететь на разрешениях и ценах билетов. После выпуска у тебя останется список решений и ошибок, которые реально экономят деньги и нервы.
Таймкоды Диалог с Юлией: 02:40 Что такое Сходим Фест и в чём его уникальность? Что такое музыкальный фестиваль и в чём отличие от концерта? 08:12 Какие подводные камни у площадки “Первомайские пруды”? 10:38 Про национальные мотивы события Сходим Фест. Почему не было зарубежных исполнителей? 13:46 Говорим про тренды и прогнозы музыкальной культуры в Казахстане Диалог с Маргаритой: 17:55 Блиц-знакомтвво: говорим про любимые ивент-проекты и от чего прёт делать своё дело и делимся ингредиентами для вкусного события. 20:19 Что такое Тикетон и Jam? 21:49 Почему стратегия Тикетон (Jam) направлена на концерты? 23:31 Что драйвит организатора концертов? 25:01 Что происходит с трендами и куда движется концертная индустрия? 27:31 Какая процедура согласования с местными властями при организации крупного музыкального события? 31:27 За какие ошибки ты себе благодарна в этом году? 33:13 Про тонкие моменты и ментальность в странах Азии
О героях
Юлия Рахметова и Маргарита Боярова
Юлия Рахметова – руководитель проекта "Сходим Фест"
Маргарита Боярова – event-продюсер, организатор масштабных мероприятий и директор концертного агентства Jam
Для кого эпизод
Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...
продюсер фестивалей и хочешь отстроиться от «фестивалей-однодневок»
отвечаешь за площадку, сервис и опыт гостя и боишься провалов в логистике
продаёшь спонсорство и хочешь интеграции без демпинга
Главные инсайты
Проблема: «Все называют концерт фестивалем» Решение: начать с миссии и позиционирования Эффект: получаешь понятную отстройку и свой формат
Проблема: «Классная локация, но люди не доезжают» Решение: продумать трансфер и путь гостя Эффект: меньше “потерянных” посетителей и негативных отзывов
Проблема: «Хочется шоу, но жалко бюджета» Решение: заложить режиссуру как часть продукта Эффект: выше вау-эффект и цельность программы
Проблема: «Нет зарубежных хедлайнеров» Решение: усилить локальный лайнап и фильтровать по смыслу Эффект: лучше попадание в вайб и открытие новых артистов
Проблема: «Спонсоры сравнивают с digital-лидами и говорят “дорого”» Решение: продавать эмоцию, контакт и опыт, а не баннер Эффект: интеграции становятся ценностью, а не расходом
Проблема: «Разрешения усложняются» Решение: выстроить процесс согласований и дедлайнов Эффект: ниже риск срыва и штрафов
Проблема: «Ошибки в билетах стоят миллионов» Решение: контроль цен, формул и статусов разрешений Эффект: экономишь деньги и репутацию
Рекомендации по мотивам эпизода
книги, сервисы, инструменты и многое другое...
Польза
Ticketon – билетный оператор и данные по рынку/покупке билетов
Подход «ревизоры фестивалей» – ездить на другие фестивали и фиксировать, что улучшать у себя
Партнёр сезона: Lincoln Company, ведущая компания по деловым мероприятиям и событийному маркетингу в Казахстане
Партнёр сезона: Event Rocks– брендированная диджитал-платформа для вовлекающих событий
Послушать эпизод на любой удобной платформе: Apple/Spotify/Castbox/Яндекс/VK и другие...
