подкаст Ивент кухня

Коммуникации 360, постоплата и ИИ: как меняется ивент-рынок?

Обсуждаем, как за год изменилась коммуникация с клиентами, когда корпорации собирают подрядчиков напрямую и проводят отдельные тендеры на технику. Денис объясняет, почему для продакшна это быстрее и прозрачнее, как инженерная картинка и «технический язык» экономят переделки, и почему красивые ИИ-визуалы от агентств иногда невозможно реализовать без сопромата. Вторая часть – про трансформацию агентств в коммуникацию 360 и попытки мерить ивенты KPI. Практический блок – как реально заходить к крупному клиенту: пиар как система точек контакта, комьюнити, идентификация бренда и миссия через образование рынка. Финал – постоплата в 2025, как снижать риски, зачем нужна подушка и почему главная боль не в постоплате, а в срыве сроков.

Слушать

Таймкоды
00:00:00 – Интро
00:01:28 – Как прямые тендеры меняют скорость, риски и маржу техпродакшна
00:04:36 – Техпродакшн теперь не только «картинка» – бриф, смысл, форма
00:08:28 – Коммуникация 360 – что происходит с агентствами в России
00:10:10 – Почему ивенты сложно мерить KPI – и как пытаются это делать
00:14:24 – 2–3 точки входа к крупному клиенту – как реально заходить сейчас
00:15:24 – PENCIL: публикации, ивенты, новости, комьюнити, идентификация, миссия
00:21:30 – Постоплата в 2025 – благо или зло и как снижать риски
00:27:39 – Внутренняя база знаний + ИИ – какие инциденты тушит и что экономит
00:33:22 – Новая площадка в Москве – фишки, пилоты, партнёрские ивенты
00:37:03 – Ошибка 2025, за которую благодарен – и как она дала энергию

О герое

Денис Гусев

управляющий партнёр группы компаний Luxury Sound

Для кого эпизод

Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...

техпродакшн или прокат – и хочешь заходить к крупным корпорациям без холодных звонков

агентство или инхаус-ивент отдел – и вы собираете подрядчиков напрямую и боишься хаоса на стыках

подрядчик на постоплате – и хочешь переживать задержки без кассовых разрывов

Главные инсайты

Проблема: корпорации дробят подрядчиков и тендерят напрямую
Решение: продакшну брать на себя управление ожиданиями и говорить на «техническом языке»
Эффект: решения быстрее, согласования прозрачнее

Проблема: красивые рендеры от агентства не реализуемы инженерно
Решение: показывать только то, что реально собрать (99,9% точности)
Эффект: меньше переделок и довозов «со склада» на монтаже

Проблема: детали сценографии теряются между креативом и техникой (выходы, перемонтажи, бэклайны)
Решение: собирать бриф глубже и фиксировать «мелочи», которые решают монтаж
Эффект: проект на тысячи человек проходит гладко

Проблема: ивенты трудно измерять как диджитал
Решение: агентствам смещаться в коммуникацию 360, шум, SMM и влияние «до–после»
Эффект: ивенты становятся инструментом маркетинга, а не просто «корпоративом»

Проблема: тяжело зайти к крупному клиенту через «покажите кейсы»
Решение: строить пиар-систему PENCIL и расширять точки контакта
Эффект: растёт шанс долгих стратегических сделок (иногда до 3 лет)

Проблема: постоплата превращается в риск
Решение: подушка, кредитные линии и жёсткое требование сроков по договору
Эффект: рынок «циркулирует», а бизнес не умирает от ожидания денег

Проблема: инциденты на площадке съедают время
Решение: внутренняя база знаний + ИИ, чек-листы голосом
Эффект: быстрее тушите ошибки и выигрываете клиентским сервисом

Коммуникации 360, постоплата и ИИ: как меняется ивент-рынок?

О герое

Для кого эпизод

Главные инсайты

Рекомендации по мотивам эпизода

Польза