Карьера в ивенте Слушать

Как ОТП Банк соединяет PR, события и эмоции аудитории

Событие получает продолжение, когда PR и событийный маркетинг вместе работают над его смыслом. Ольга Очеретина и Марианна Пилипчак из ОТП Банка разбирают с Ильёй По спортивные и культурные интеграции, работу с агентствами и возможности небольших бюджетов.

Подкаст «Ивент Кухня» · 86 мин 33 сек · Эпизод #116

Что ты узнаешь

  • Как PR и событийная команда совместно формируют смыслы проекта.
  • Как интеграция бренда может улучшать опыт спортивной или культурной аудитории.
  • Что банк проверяет в агентском креативе и коммуникации.
  • Как использовать коллаборации и нетворкинг при небольшом бюджете.

Тебе будет полезно послушать выпуск, если ты...

  • Отвечаешь за PR или события и хочешь связать работу этих функций до начала проекта.
  • Готовишь агентскую концепцию для банка и хочешь глубже понять ожидания заказчика.
  • Развиваешь небольшой бизнес и ищешь доступные способы встретиться с нужной аудиторией.

Стоит над этим подумать

  1. PR стоит подключать на этапе идеи. Совместное обсуждение смыслов помогает заранее увидеть, как событие продолжится в других каналах.
  2. Интеграция может быть полезна участнику. Присутствие бренда лучше обосновывать вкладом в опыт аудитории, а не только заметностью логотипа.
  3. Креатив требует знания заказчика. Прежде чем предлагать механику, агентству стоит понять бренд, аудиторию и причину участия в событии.
  4. О проблеме нужно сообщать сразу. Прозрачная коммуникация даёт команде время принять решение и распределить ответственность.
  5. Малый бюджет меняет набор инструментов. Партнёрства, личные контакты и участие в чужих событиях могут создавать полезные точки встречи с клиентом.

Проверьте себя

  • Участвуют ли PR и событийная команда в обсуждении идеи до реализации?
  • Какую пользу интеграция даёт участнику события?
  • Может ли агентство объяснить связь концепции с брендом?
  • Как команда сообщает о проблемах и кто принимает решение?
  • С какими партнёрами можно объединиться ради общей аудитории?

Главы

  1. Интро и знакомство с гостьями
  2. Зачем банку разные события
  3. Эмоциональный банкинг и опыт аудитории
  4. Кейс Московского марафона
  5. Финополис: идея и механики стенда
  6. Интеграция на Дягилевском фестивале
  7. Ошибки агентств в работе с брендом
  8. Вопросы агентства к заказчику
  9. Как банк оценивает агентства в тендере
  10. Будущее событийного маркетинга