В сезоне «Бренды», который мы делаем совместно с партнёром — BE IN МАЙС (MICE) и ивент — разбираем это на конкретных кейсах — с теми, кто за это отвечает.
- -1-Корпоративным ивент-менеджерам и командам внутренних коммуникацийСезон даст актуальные ориентиры: как коллеги из других компаний выстраивают ивент-функцию, какие форматы работают на разные задачи и как защищать результаты перед бизнесом.
- -2-Ивент-агентствам: продюсерам, аккаунтам, стратегам, креативуСезон — это прямой доступ к тому, как бренды принимают решения: что ценят в подрядчиках, как формулируют задачу, какие ожидания от агентства изменились за последние годы.
Понимание
Как бизнес ставит задачи на события — не «сделайте нам классный ивент», а реальные цели, контекст, приоритеты и то, как они формируются внутри компании.
Актуальные подходы
К оценке эффективности — какие метрики считают бренды, на каком горизонте смотрят результат и как ивент-функция объясняет свою ценность бизнесу.
Практические кейсы
Как устроены внутренние карьерные недели, закрытые клиентские встречи, ABM-мероприятия и другие форматы с разными задачами и аудиториями.
По ожиданиям от подрядчиков — что сегодня важно брендам при выборе агентства, какие требования изменились и что реально влияет на решение о сотрудничестве.
Прямые инсайты
От людей, которые принимают решения — не кейсы из презентаций, а живые разговоры с теми, кто отвечает за событийную функцию внутри компаний.
Внутри: как превратить события из набора разрозненных активностей в работающую бизнес-систему? В этом выпуске разбираем, как B2B-компания с длинным циклом сделки использует мероприятия на всех этапах воронки – от доверия и ABM до удержания, партнёрств и выращивания спроса.
Кому слушать: директорам по маркетингу, event- и brand-менеджерам, PR-лидам, B2B SaaS-командам, руководителям, которые строят событийный маркетинг – получите понятную модель, как делать мероприятия не ради галочки, а ради доверия, спроса и реального движения по воронке.
релиз 20 марта
НЛМК
релиз 27 марта
Далее: 3, 10 и 17 апреля