В сезоне «Бренды», который мы делаем совместно с партнёром — BE IN МАЙС (MICE) и ивент — разбираем это на конкретных кейсах — с теми, кто за это отвечает.
- -1-Корпоративным ивент-менеджерам и командам внутренних коммуникацийСезон даст актуальные ориентиры: как коллеги из других компаний выстраивают ивент-функцию, какие форматы работают на разные задачи и как защищать результаты перед бизнесом.
- -2-Ивент-агентствам: продюсерам, аккаунтам, стратегам, креативуСезон — это прямой доступ к тому, как бренды принимают решения: что ценят в подрядчиках, как формулируют задачу, какие ожидания от агентства изменились за последние годы.
Понимание
Как бизнес ставит задачи на события — не «сделайте нам классный ивент», а реальные цели, контекст, приоритеты и то, как они формируются внутри компании.
Актуальные подходы
К оценке эффективности — какие метрики считают бренды, на каком горизонте смотрят результат и как ивент-функция объясняет свою ценность бизнесу.
Практические кейсы
Как устроены внутренние карьерные недели, закрытые клиентские встречи, ABM-мероприятия и другие форматы с разными задачами и аудиториями.
По ожиданиям от подрядчиков — что сегодня важно брендам при выборе агентства, какие требования изменились и что реально влияет на решение о сотрудничестве.
Прямые инсайты
От людей, которые принимают решения — не кейсы из презентаций, а живые разговоры с теми, кто отвечает за событийную функцию внутри компаний.
Внутри: как превратить события из набора разрозненных активностей в работающую бизнес-систему? В этом выпуске разбираем, как B2B-компания с длинным циклом сделки использует мероприятия на всех этапах воронки – от доверия и ABM до удержания, партнёрств и выращивания спроса.
Кому слушать: директорам по маркетингу, event- и brand-менеджерам, PR-лидам, B2B SaaS-командам, руководителям, которые строят событийный маркетинг – получите понятную модель, как делать мероприятия не ради галочки, а ради доверия, спроса и реального движения по воронке.
Внутри: честный разговор про ошибки агентств и универсальные принципы для малого бизнеса: почему оффлайн работает на любом масштабе и как коллаборации, личный бренд и нетворкинг закрывают задачи без крупных бюджетов.
Кому слушать: директорам по маркетингу, PR- и event-лидам, бренд-менеджерам, агентствам, in-house-командам – получите рабочую модель, как делать события ради смысла, лояльности и результата для бизнеса.
Внутри: как превратить внутренние события из «корпоративной активности» в рабочий инструмент развития и бизнеса? В этом выпуске НЛМК показывает, как через «Неделю карьеры», конкурс «Молодой лидер», цифровые сервисы и сильную коммуникационную упаковку можно реально менять поведение сотрудников – от карьерных консультаций и планов развития до внутренних переходов и роста талантов.
Кому слушать: HRD, HR-маркетологам, T&D, event- и бренд-командам, руководителям внутренних проектов – получите понятную модель, как через события и коммуникации выращивать вовлечённость, таланты и measurable бизнес-результат.
Внутри: как человекоцентричная культура — ДНК Газпром нефти — определяет формат и содержание каждого события. Как одновременно провести гендерный праздник в 19 регионах для 15 000 человек, сохранив баланс между эмоцией и рабочим процессом.
Кому слушать: HR, внутрикомам или руководителям событийного направления в крупной компании, которые хотят выстроить систему событий, а не набор разовых праздников.
Внутри: какие бизнес-задачи ивенты реально решают, почему большой форум может перестать быть полезным, как переиспользовать контент после события и в чём системная ошибка агентств, когда они боятся задавать клиенту уточняющие вопросы.
Кому слушать: тем, кто отвечает за события, маркетинг, PR или бизнес-коммуникации внутри компании и хочет делать ивенты под конкретную задачу.
